浙江一书城莫言作品五折促销 诺贝尔奖后曾卖断货

乐清博库书城内莫言作品的促销柜台网友“龙兄”摄

中新网温州9月13日电(记者 赵晔娇 实习生 徐凡子)诺贝尔文学奖得主莫言的作品，在其得奖后畅行一时，甚至一度卖断货。但是记者发现，近日来，浙江省内几个博库书城竟以五折的价格促销莫言的作品。“聚畅销”红色大招牌与莫言老师的大名摆在一起，十分惹人眼球。

温州乐清市博库书城管理人称，打五折“贱卖”的莫言作品系列一共十六本，是上海文艺出版社出版的，现价309元，原价618元。本次打折是博库书城与上海文艺出版合作的促销活动，活动将持续2个月左右。

其后，经记者走访发现，不止乐清这个县级市，就连浙江省会杭州的博库书城最近都在“贱卖”莫言作品。

“这次活动打五折的书有《蛙》、《丰乳肥臀》……”杭州文二路的博库书城工作人员表示。

据了解，莫言作品的主要出版方是上海文艺出版社和北京精典博维文化发展有限公司。去年诺贝尔奖颁奖后，上海文艺出版社的“诺贝尔文学奖获得者莫言作品系列”销售风头最劲。该社一直面前全国铺货，其中向苏浙沪地区和北京地区发货最多。

当时的浙江书市也趁势火了一把。据当地媒体报道，杭州晓风书屋里，莫言的书几乎卖断货，只剩下10几本。位于杭州庆春路的购书中心因购书者太多，索性挂出预订购书的牌子。

去年，中国各地一片“莫言热”，各大书市出现遍地“红高粱”的景象。可是短短半年时间，莫言作品就开始打对折“贱卖”。

平时就不怎么喜欢莫言的温州大学中文系付同学评论道：“可见莫言作品是多么不招读者待见啊……”

那么，莫言的作品在经历了大红大紫后，真的如过坐山车般卖不动了嘛？

“打折促销不能说明莫言的作品卖得不行。”乐清博库书城负责人李总对此予以否认，“这不过是我们正常的促销方法。”

李总认为，如果单独地将一些普通畅销书进行打折营销，对购书者的吸引力不大。“拿有名的书来做折扣，促销效果会更好。莫言的作品一直以来都卖得不错。”

“我们之后会换新的作品，不只促销莫言的书。”李总透露。

记者了解到，莫言作品被“贱卖”已经不是第一次了。这样的促销手段，对于线上平台来说更是再寻常不过。

记者发现，在亚马逊网站的博库书城旗舰店，莫言作品的折扣基本都在七五折左右。

去年，天猫1111购物狂欢节也推出了莫言作品全套装。同时，据媒体报道，淘宝网统计数据显示，莫言作品曾被买家在12小时内，疯狂下单2600多笔。很多作品被卖断，卖家纷纷打出预售的旗号。

网友“龙兄”在其微博评论道：“如今名牌、名人效应都用到了书的推销上，还与传统的商业打折方式有机结合，现在卖书的是有多聪明！”

对此，浙江省社科院助理研究员王平则认为，书店打折的促销手段是理性的经济行为，也是非常传统的炒作模式。

王平认为，即使是当初热卖断货，但是莫言的“名人效应”持续效果不会很长。(完)